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bodog:1年百支战队解散 RNG跨界做潮牌,电竞市场难做钱难挣

时间:2019/11/29 13:50:12   作者:   来源:   阅读:6   评论:0
内容摘要: 11月10日晚,在英雄联盟S9全球总决赛中,中国队FPX击败来自欧洲的G2队,成功夺冠。这支成立不到两年的球队成为英雄联盟历史上最年轻的冠军。热门微博搜索显示,“FPX夺冠”、“FPX G2”等话题长期占据前十位。这是2018年Ig夺冠后,中国俱乐部又一次为电子体育产业注...

          11月10日晚,在英雄联盟S9全球总决赛中,中国队FPX击败来自欧洲的G2队,成功夺冠。这支成立不到两年的球队成为英雄联盟历史上最年轻的冠军。热门微博搜索显示,“FPX夺冠”、“FPX G2”等话题长期占据前十位。


这是2018年Ig夺冠后,中国俱乐部又一次为电子体育产业注入新的活力。据行业数据显示,2018年,我国电子竞技热门赛事超过500项,电子竞技团队超过5000支。这意味着电子竞技的普及带动了越来越多的人涌入。


“电子竞技产业发展的速度没有你想象的那么快。这个行业在三四年前才开始发展。11月16日,业内观察人士马静告诉记者:“无论是在商业模式还是俱乐部商业领域,都没有很好的发展,大俱乐部仍然有资源支持,而小球队只有一条路可以解散,没有合适的商业模式。”


在日益普及的电子竞争市场中,如何突破商业壁垒可能成为俱乐部运营商最迫切的考虑。

11月12日下午,刚到中国的FPX俱乐部CEO李春掩饰不住激动之情。FPX以3比0击败G2,成为英雄联盟中最年轻的全球冠军。


在过去的两年里,FPX取得了世界上许多著名俱乐部无法企及的成就。”成功是俱乐部发展的根本,其次是品牌管理,最后是商业管理。

在担任俱乐部CEO后,李春开始在品牌管理以及团队重组方面有所突破。除了比赛成绩,他希望在注重俱乐部多方面建设的同时,给球迷们留下深刻的IP印象。


为了提高外界的认知度,FPX将俱乐部的标志设计为飞天凤凰图案,口号是“凤凰出东方,凤凰飞遍世界”,符合中国文化品牌与其他大多数俱乐部使用logo的缩写不同,FPX的logo给人留下了深刻的印象。


要打造一个成功的IP,除了标识,还需要能够触动俱乐部在球员心中的共同记忆和情感共鸣。FPX俱乐部希望球迷能够更好地了解俱乐部和球员的真实生活。为了达到这个效果,FPX开始在各种渠道和任何时候向球迷展示俱乐部背后的故事。”竞争实际上是我们制造的产品,而最终用户观看的是产品体验。“我们希望他们能够更深入地体验产品,了解俱乐部的故事,”李说


俱乐部在多个平台上推出了FPX俱乐部背后的故事和相应的纪录片,向球迷传递俱乐部的幕后故事。11月17日,新京报记者登录B台发现,除了9期纪录片外,俱乐部还上传了不少球员在训练期间的生活视频。这些视频的播放次数超过10万次,其中大部分达到70多万次。
品牌经营初步实现后,李春开始商业化运营。

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